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女性游戏市场将迎来井喷

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-17   浏览次数:189
核心提示:传统印象中,游戏市场一直是男性用户的主场,而移动互联网引发社会生产和生活方式的变革,让这一传统认知不攻自破。女性游戏市场
传统印象中,游戏市场一直是男性用户的主场,而移动互联网引发社会生产和生活方式的变革,让这一传统认知不攻自破。女性游戏市场将是移动游戏增长的重大推动力。

据GWI最新数据显示:在其覆盖的32个国家当中,年龄在25-44岁的女性玩家比例已经超过了16-24岁男性玩家总数。很明显,传统认为游戏业由年轻男性主导的观念已经站不住脚。整体来看,目前女性玩家占手游玩家总数中的42%,占次世代主机玩家的35%,主机玩家年龄大多数在25-34岁之间。

艾瑞市场调查显示,60.8%的女性玩家喜欢卡通类画面风格的游戏,而只有32.9%的男性钟爱该类型游戏。与此相反,65.7%的男性玩家最喜欢写实类画面风格,而女性玩家的比重只有37.0%。另一方面,女性玩家中最喜欢扮演战士类角色的比例为14.3%,远远低于男性玩家中31.4%的比例,女性玩家中最喜欢扮演法师(道士)类角色的比例为58.5%,远远高于男性玩家中44.5%的比例。

美国娱乐软件协会(ESA)8月公布的一项统计也显示,成年女性玩家的数量已经超越男性玩家——前者比例达到36%,后者为35%。



移动互联网引发的社会生产和生活方式的变革,让男性和女性在游戏方面的需求变得同样强劲。她们也希望在智力考验获得通过在游戏中赢得挑战,现代社会中女性和男性同样面对压力,她们也希望寻找一种娱乐方式,一种可以尽情放松,随时随地展开又不用耗费太多精力的娱乐方式。

从游戏心理上看,男性和女性是不大一样的,冒险、竞速等比较刺激的游戏是男性的偏爱,而女性则更钟情于角色扮演及故事性比较强的游戏。因此这些针对女性游戏市场的设计需要更注重音乐和舞蹈等元素。

主流的游戏厂商为了吸引更多女性顾客,对游戏机和游戏棒的外型进行改良,推出了外壳和颜色都更加柔和、可爱的版本,并更注重游戏产品的包装。这些都是吸引女性消费群体的“杀手锏”。

女性成为移动游戏市场不可忽视的一股力量已经毋庸置疑。在国内,仍然有很多女性拒绝游戏,认为玩游戏是不健康的体现。对于游戏公司在制作游戏的时候还是需结合女性的价值取向、心理特征、兴趣爱好,并且在新型健康游戏的开发上发动想像力,用健康游戏的方式告诉广大女性——游戏也是快乐生活的一部分。

 

责任编辑:张娣

 
 
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